4 совета по эффективному управлению маркетинговым бюджетом

Планирование – большая часть вашей жизни. Это заставляет вас видеть цели в перспективе и постепенно их преследовать, пока вы не достигнете того, чего хотите.

Что касается бизнеса, большая часть успеха может быть достигнута путем составления подробного маркетингового плана с учетом всех видов деятельности в течение года. Таким образом, ваш маркетинговый бюджет должен включать в себя расходы на многие вещи в области маркетинга, такие как реклама, разработка сайтов, связи с общественностью, расходы на найм персонала, который будет выполнять работу, связанную с маркетингом, и любые другие вещи, которые могут относиться к бизнесу.

Советы по управлению маркетинговым бюджетом

• 1. Определите маркетинговые цели.

Постановка маркетинговых целей может показаться легкой задачей. Но как только вы освоитесь, то обнаружите, что это очень требовательно. Вам необходимо поставить реалистичные цели, которых вы сможете достичь при ограниченном бюджете. Ваши цели должны бросать вам вызов, но они по-прежнему должны быть достижимыми. После того как вы определите цели, вам нужно уточнить их и выбрать приоритеты. Распределение средств на приоритеты в списке целей должно дать вам наилучшие возможные результаты. Некоторые люди рисуют цели, а затем перечисляют все, что нужно сделать для их достижения. Этот инструмент очень полезен, если вы решите пройти этот путь.

• 2. Определите общий маркетинговый бюджет.

После того как вы определились с целями, вам нужно определить, сколько денег вы одобрили для работы. Рекомендуется делать это не с оценками, а с реальными, конкретными цифрами. Обычно большая часть маркетинговых бюджетов основана на процентах от дохода. Этот процент варьируется от компании к компании, поэтому вам нужно выяснить свой процент, исходя из того, что вы планируете достичь.

Если вы просто хотите сохранить текущую долю рынка, 1-2% от выручки будет достаточно. Для умеренного увеличения вы можете использовать 3-4%, а если вы хотите большого роста, вам понадобится где-то 5-10% или даже больше. Выбор правильного процента дохода, который вы можете направить в маркетинговый бюджет, зависит от многих факторов, таких как размер бизнес, отрасль, узнаваемость бренда и многое другое.

• 3. Грамотно распределяйте бюджет.

После того как вы определили цели и выбрали бюджет, вам необходимо правильно распределить его по различным категориям маркетинга. Назначение ежемесячного бюджета может быть сложной задачей, учитывая, что доход компании может меняться в течение года. Используйте прошлый опыт, чтобы определить, что лучше всего подходит для работы.

Подумайте, какие маркетинговые каналы могут позволить вам охватить целевую аудиторию, и направьте средства на эти каналы.

Помните, что цель маркетингового планирования – повысить внимание к бизнесу. В конце концов это увеличивает прибыль. Если маркетинговый план не увеличивает доход, вам следует попробовать что-нибудь еще. Сравните предыдущие результаты и результаты после применения маркетинговой стратегии. Изменения в доходе покажут, работает это или нет.

• 4. Рассмотрите уникальный брендинг.

Не у каждой маленькой компании может быть большой маркетинговый бюджет. Может быть, вы только начинаете или у вас все еще есть небольшой бизнес. Вы все еще можете добиться успеха, вам просто нужно проявить немного творчества с инструментами и стратегиями, которые у вас уже есть.